Serla er et ledende varemerke for mykpapir i de nordiske landene og i Baltikum. Produksjonen av Serlaproduktene er miljøvennlig og produktene representerer verdier som tiltro, sikkerhet og med respekt for miljøet.
Varemerkesymbolet, Serla ekornet, personifiserer det gjennomtenkte valget for forbrukeren både med hensyn til økonomi og miljø.